{"id":1626,"date":"2022-02-07T15:27:54","date_gmt":"2022-02-07T15:27:54","guid":{"rendered":"https:\/\/organizzazione.cai.it\/commissione-centrale-tutela-ambiente-montano\/2022\/02\/greenwashing-di-che-cosa-si-tratta\/"},"modified":"2022-02-07T15:27:54","modified_gmt":"2022-02-07T15:27:54","slug":"greenwashing-di-che-cosa-si-tratta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/organizzazione.cai.it\/commissione-centrale-tutela-ambiente-montano\/2022\/02\/greenwashing-di-che-cosa-si-tratta\/","title":{"rendered":"Greenwashing : Di Che Cosa Si Tratta ?"},"content":{"rendered":"

GREENWASHING<\/strong><\/h1>\n

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\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Greenwashing<\/em><\/strong> \u00e8 un neologismo indicante la strategia di comunicazione di certe imprese, organizzazioni o istituzioni politiche finalizzata a costruire un’immagine di s\u00e9 ingannevolmente positiva sotto il profilo dell’impatto ambientale, allo scopo di distogliere l’attenzione dell’opinione pubblica\u00a0dagli effetti negativi per l’ambiente dovuti alle proprie attivit\u00e0 o ai propri prodotti.<\/p>\n

Il greenwashing \u00e8 anche considerabile una nuova frontiera del marketing, caratterizzata dal presentare una immagine aziendale accomodante e schierata a favore delle questioni ambientaliste, allo scopo di far abbassare l’attenzione sugli eventuali difetti del prodotto. Dal “greenwashing” discendono altri neologismi che stanno ad indicare la stessa condotta aziendale veicolata, per\u00f2, mediante lo sfruttamento di diverse questioni sociali.<\/p>\n

Il concetto del greenwashing non \u00e8 da intendersi solo in un’ottica di prodotto e di marketing ma \u00e8 da considerare in una visione pi\u00f9 ampia e articolata. Nel campo dell’econimia aziendale e nel ramo dell’economia che si occupa di management la pratica di diffondere informazioni e dati ambientali ingannevoli \u00e8 di notevole importanza, soprattutto per gli effetti e le conseguenze che queste pratiche hanno sulle aziende stesse, sui consumatori e sui portatori di interesse in generale. Se nell’area del marketing ci si focalizza sulle comunicazioni di prodotto e in particolar modo su messaggi pubblicitari e sull’etichettatura e packaging, in questo campo di studi economici si analizzano le motivazioni, i driver, le caratteristiche e le tipologie di comunicazioni ingannevoli. Un recente studio italiano pubblicato su una importante rivista internazionale, ha identificato quattro diverse tipologie di greenwashing, le quali hanno caratteristiche differenti e differenti impatti e influenze sulle percezioni dei portatori d interesse e quindi sulle loro possibili azioni conseguenti. Il tema della tipologia della comunicazione usata e di come questa venga ricevuta, recepita e accolta dai portatori di interesse sembra essere un punto chiave per l’approfondimento di questo complesso concetto.<\/p>\n

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Greenwashing e comunicazione ambientale: effetti sulle percezioni degli stakeholder<\/em><\/strong><\/p>\n

Riccardo Torelli Federica Balluchi Arianna Lazzini<\/em><\/strong><\/p>\n

Dalla prima Giornata della Terra negli anni ’70, le prestazioni ambientali delle aziende sono aumentate notevolmente e i casi di greenwashing sono aumentati notevolmente. Il termine greenwash si riferisce a una variet\u00e0 di diverse comunicazioni fuorvianti che mirano a formare convinzioni eccessivamente positive tra le parti interessate sulle pratiche ambientali di un’azienda. Il numero crescente di rivendicazioni di responsabilit\u00e0 sociale d’impresa, fondate o meno, crea difficolt\u00e0 agli stakeholder nel distinguere tra performance aziendali veramente positive e aziende che sembrano abbracciare solo un modello di sviluppo sostenibile. In questo contesto, attraverso la lente della legittimit\u00e0 e della teoria della segnalazione, intendiamo comprendere e valutare le diverse influenze che i vari tipi di comunicazioni fuorvianti su questioni ambientali hanno sugli stakeholder ‘ percezioni di responsabilit\u00e0 ambientale aziendale e greenwashing. Saranno valutate anche le risposte delle parti interessate a uno scandalo ambientale. Le ipotesi verificate attraverso un esperimento di progettazione quattro per due rivelano che diversi livelli di greenwashing hanno un’influenza significativamente diversa sulle percezioni degli stakeholder della responsabilit\u00e0 ambientale aziendale e sulle reazioni degli stakeholder agli scandali ambientali.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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